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济南市委书记:宣传也是生产力,正能量要有大流量
2024年01月14日 11:16 来源:观济南

  济南市两会刚刚结束,1月13日上午,市委书记刘强、市人大常委会主任韩金峰、市政协主席雷杰、市委副书记杨峰看望了参加市两会报道的媒体记者,向大家的辛勤付出表示感谢。刘强在看望媒体记者时表示,宣传也是生产力,正能量要有大流量。

济南市领导看望参加市两会报道媒体记者。图源:爱济南
济南市领导看望参加市两会报道媒体记者。图源:爱济南

  建设强省会既要靠经济战场上的“硬实力”,也要靠宣传战场的“软实力”。在“硬实力”持续突破的同时,也要把“济南故事”讲得更精彩,助力济南对外赢得好口碑、对内提升凝聚力。这句表态展现了济南的姿态:宣传是强省会建设的一个重要战场。济南既要把工作干好,也要把故事讲好,“高光”的济南也要高调起来。

  这次两会,济南早早公布了2023年的成绩单:预计全市地区生产总值增长6%左右,完成一般公共预算收入1060.8亿元、增长6%,税收占比75.22%、列全省第1位。

  2023年初,济南确定的全年目标是:地区生产总值增长5.5%以上。现在看来,济南超额完成了任务。税收占比是体现发展质量的重要指标,济南位列全省第1,说明济南的发展质量很高。前三季度,济南GDP增速在24座GDP“万亿之城”中跑出了第3的好成绩。虽然很多城市还没有公布2023年全年数据,但相信济南应该也会取得不错的排位。

  建互联网时代,宣传工作越来越重要。济南正处于强省会建设的关键时期,这时候,更需要宣传来提振士气。

  为什么说“宣传也是生产力”?

  宣传能够赢得竞争力

  去年10月,2023济南(泉城)马拉松鸣枪开赛,来自全国各地的3万名选手火热开跑。在现场赛事火爆的同时,网上也引发广泛关注,济南本土微信公众号的一篇文章《与济南同奔跑》成为“10万+”的爆款,将“济南故事”传播到全国。

  全媒体时代,一篇雄文、一个短视频能够起到意想不到的传播效果,影响力甚至超过活动本身。像超然楼之火,始自网友“萤火虫”的亮灯视频,短短7秒的作品短时间引来6万多点赞量,成为“江北第一楼”走红的“星星之火”。

  好的宣传,能够为城市赢得好口碑,经过口口相传,树立起良好的形象。这种好口碑,就是软实力,能够转化为城市的重要竞争力。

图为夜幕下的济南超然楼流光溢彩,吸引众多市民游客打卡拍照。中新社记者 李明芮 摄
图为夜幕下的济南超然楼流光溢彩,吸引众多市民游客打卡拍照。中新社记者 李明芮 摄

  宣传能够提升凝聚力

  工作干得好,同时故事讲得好、传播好,才能凝聚起本地市民的自豪感。

  我们都知道,济南曾经一度被贴上“保守”“中庸”的标签,很多济南“老师儿”都“自黑”“吐槽”。但近年来,外地人对济南印象发生了改变,越来越多的济南“老师儿”开始夸起自己的城市。之所以能发生这样的改变,和济南对宣传工作的重视分不开。

  济南本地媒体曾发表过一篇题为《团结奋斗强省会》的文章,里面有这样一句话:济南的基础扎实,济南的机遇千载难逢,济南的前景无限光明,只要我们把握好“十个一”,1000万人心往一处想、劲往一处使,就一定能实现团结奋斗强省会的宏伟蓝图!

  宣传能为发展添动力

  有人说,2023年,夏天火了淄博烧烤,冬天“热了”哈尔滨。“泼天的富贵”给城市带去的不仅是口碑,也是“真金白银”。随着大量游客的涌入,极大带动了当地的消费。

  再来说济南,去年初“超然楼”走红后,济南因势利导,进一步打造“网红城市”,为城市赢得了持久的人气,持续荣登携程“五一”最强周边游吸金力榜单第一名、“端午”全国最火周边游城市和“十一”全国十大周边游目的地。刚刚过去的元旦,又上榜“跨年热门旅游目的地”。

丰水期的“天下第一泉”趵突泉。(航拍资料图) 曲寓直 摄
丰水期的“天下第一泉”趵突泉。(航拍资料图) 曲寓直 摄

  宣传就是生产力,说明宣传越来越重要,大家也越来越重视宣传。既然这么重要,如何实现“正能量要有大流量”?

  让人民“站C位”,把“聚光灯”打在人民身上。

  《中国新闻周刊》曾发表一篇点赞济南的文章——《济南:把C位让给市民》,文中有一句话:全媒体重塑了城市宣传与营销的格局,转战C端,懂网民心声,是新形势下做好城市宣传的一个关键。变局之下,哪个城市转身快,哪个城市就能占得先机。

  无论是文字稿还是短视频,只有说到老百姓心里,大家才爱看,才能形成传播力,真正让“正能量”成为“大流量”。

  要用好“百姓语言”和群众喜闻乐见的传播手段

  古人说“秀才遇到兵,有理说不清”,指的就是语言风格不同带来的问题。由于知识修养和语境不同,语言风格也会形成隔阂,一个是“之乎者也”的官方语言,一个是“乡野村夫”的民间口吻,当遇到矛盾、争论或者各执一词时,就显得格格不入。秀才可以感慨大兵“不讲道理”的简单粗鲁,兵也可以斥责秀才“满口仁义”的空洞虚伪。

  官方语言,例如对某项政策的解读,针对的是公众利益、社会事务,必须比“民间语言”有着更为复杂的利益考虑和全局性的平衡需求,大而全可能是首要考虑的事情。民间语言是个人情绪和利益的表达,可以无视全局性的利益平衡和各方满意,没有束缚和压力,张扬个性和态度,因此更鲜活、朗朗上口、易于传播。

  百姓语言最有生命力

  官方语言和百姓语言,在大部分情况下分别在各自舞台上使用,但有时也会出现在同一个场合,宣传工作就是如此。对媒体而言,必须要善于“翻译”,把官方语言变为百姓语言,让大家愿意看、看得懂、有收获。

  此外,传播手段要与市民、网友的阅读习惯接轨。进入全媒体时代,读者的阅读习惯已经发生重大变化,不再局限于传统的文字、图片。在这种情况下,宣传工作要善于运用百姓习惯的短视频等形式和智慧化、数字化手段,形成图文并茂、声色俱佳的故事产品,让故事的人物、情节、场景等更加丰满、更加生动,从而增强济南故事的吸引力、感染力,不断提升传播效果。

  比如说,近年来济南为适应新形式,创新性构建集内容生产、理论宣讲、典型发布、文艺展播、城市营销、国际传播等功能于一体的“三室两厅一中心”新型传播矩阵。

  “三室”即:10大雄文工作室、10大短视频工作室、“理响泉城”工作室;“两厅”即:泉城发布厅、泉城文艺厅;“一中心”即:济南国际传播中心。迎合市民、网友口味的传播方式,让宣传工作更有传播力、渗透力、感染力,也为城市赢得了人气、增添了活力。

  要用“小切口”写好“大文章”

  譬如,我们常说“经济社会发展”,这是一篇大文章,囊括了社会发展和市民生活的方方面面,如果在宣传时张口“经济发展”,闭口“社会事业”,那估计很多人不愿意看,也看不明白。

  我们要把济南的“十大优势”讲明白,把软实力提升的“十大之城”说清楚,让“强省会”这个千万济南人共同的“大梦想”成为舆论报道的“最强音”,就要把这些大文章选好角度,从小处着手。

  流量“密码”不是简单的“芝麻开门”,既要搞明白其中的规律,还要抓好工作的创新,在守正中出新出彩出成绩。

  宣传工作,是强省会建设的一个重要战场,涉及方方面面,市委书记的表态,既是对新闻媒体的期望,也是对各行各业的要求。建设强省会,讲好“济南故事”,济南“老师儿”人人都有一份责任。(作者 海右君 原文有删减)

编辑:沙见龙