“网络改变生活”，这句刷在墙上的标语，对中国足彩网：省菏泽市曹县的农民来说，是过去十余年“触网”经历的浓缩。一根网线，一台电脑，让以往背井离乡、外出打工的农民，坐在自己家里就可以与世界相连。
曾经躺在贫困县名单里的曹县，有了农村电商的新名片，完成了乡村振兴和县域经济的“逆袭”。菏泽如今已成为全国拥有最多“淘宝村镇”的地级市，这里的村庄见证着一场中国式的“电商奇迹”。
购物节里的电商小镇
“亲，这是刚推出的新款马面裙，我一会儿穿上给大家展示一下。”“儿童的款式很多，一会给大家过款！”“3、2、1，上链接！”……
“双十一”前夕，走进位于曹县安蔡楼镇的有爱云仓汉服基地，各式汉服、演出服装、儿童服饰应接不暇，主播们的声音此起彼伏。
从清晨5点多，到凌晨3点左右，有爱云仓汉服基地30位主播每天要在大型电商平台、短视频平台上进行60场直播。
为应对“双十一”销售高峰，有爱云仓负责人李字雷专门提前备好1.5万条马面裙，他带领20人的小团队每天协调、运营、调货，手机一刻不离手，忙得不亦乐乎。
在别人看来，生于1987年的李字雷“爱折腾”。2012年从日本留学归来后，李字雷决定返乡创业。他说：“家乡曹县的产业基础给了我付诸实践的机会，发展电商直播等新销售方式正好可以发挥我的优势。”
“博士哥”胡春青也是曹县“逆流”返乡的青年之一。虽然很多老乡不理解他放着博士学位“不用”，但在他眼中，家乡蓬勃发展的电商产业值得一搏。
经过几年打拼，胡春青还获得一个新身份：曹县汉服协会会长。他告诉记者，汉服走红以后，订单突然“井喷”让他们这些汉服电商从业者意想不到。今年1月至10月，曹县汉服销售额达到63.7亿元，同比增长59%，创造历史新高。
2023年7月6日，在曹县安蔡楼镇有爱云仓汉服基地，女主播在直播推介儿童汉服。新华社记者 郭绪雷 摄
自2009年11月11日开始的一年一度“双十一”网络促销活动，至今已成为中国电子商务行业的年度盛事。
“最近几天，电商企业已经从备货、销售转入发货、运输的高峰期，乡镇的快递物流网点都增加了人手。我们为了保障全县电商平稳运行，还专门下发通知要求镇街和有关部门全力保障电力、通信、运输等‘双十一’期间电商大促活动中企业的需求。”曹县电子商务服务中心主任张龙飞说。
目前，曹县生产的汉服占据全国汉服市场四成份额，成为中国最大的汉服生产基地。拼多多平台数据显示，全国汉服销售排名前2000的网店，1200家来自曹县。
“草根”创业点燃电商之火
曹县位于中国足彩网：省西南部、鲁豫两省八县交界处，户籍人口175万，是中国足彩网：人力资源大县。这个传统农业县工业基础薄弱，背井离乡、外出务工是当地人的生活常态。
大集镇丁楼村的任庆生也曾是“打工大军”的一员。“我去山西下过煤窑，也在淄博当过电工。”他说。
2009年，任庆生夫妇凑钱买回一台电脑，开了全村第一家网店。刚开始，一连好几个月没有一单生意，夫妻两人十分沮丧。
经过数月努力，电脑突然发出“叮咚”声响，生意来了。第一笔订单来自广东，任庆生卖了36套批发来的影楼服装，赚了近600元钱。这对于当时的他是一笔不小的收入。
丁楼村有制作演出服饰的传统。随着“任庆生开网店挣了钱”传遍全村，“在网上卖服装”的生计产生巨大的示范效应，村民开始纷纷开网店。
2023年7月6日，在曹县安蔡楼镇李想绣花厂，工作人员在绣花前接线。新华社记者 郭绪雷 摄
此后，从影楼服饰转向儿童演出服装，从“什么样式火模仿什么”升级为创品牌、搞原创；从家庭小作坊到设公司、开工厂、聘用大学生……任庆生带领村民蹚出了一条农村电商之路。
看到曾经的贫困村丁楼村富了，周边村庄纷纷效仿，“淘宝村”迅速遍地开花。从2013年2个淘宝村发展到如今的176个淘宝村，从1个淘宝镇发展到21个淘宝镇，“一店带一户、一户带一街、一街带一村、一村带一镇、一镇带全县”的曹县电商发展新模式逐步形成。
与丁楼村一街之隔的孙庄村原先没有一盏路灯，村路泥泞不堪，如今却是灯火通明、环境整洁。十几年前，看到电商致富的效应后，村干部立即走村入户鼓励支持老百姓买电脑、开网店，并在村内建起服装辅料市场，使得演出服饰产业链条在孙庄迅速延伸。
目前，孙庄村760多户家庭中有近600户开有网店，注册了200多家服饰公司，孙庄村2014年以来连续9年被阿里研究院授予“中国淘宝村”。
张龙飞说，正是农民的草根创业、全员参与，十多年间曹县演出服产业迅速发展，以家庭为单元，形成了精细完备的市场分工。大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇方圆5公里内，集聚了制版、布料、裁剪、印花、缝制、成衣等所有配套。这为汉服产业“爆发式增长”奠定了基础。
电商“重塑”贫困乡村
“90后”曹县大集镇村民孙国办了一场充满“电商元素”的婚礼。这天，娶亲的车是装扮统一的送货电三轮，迎亲的队伍是他们开网店认识的小伙伴，而女方陪嫁是两个“4钻网店”。
不少曹县人向记者讲述了互联网为农村带来的改变。其中最为显著的是电商前景吸引大量青年返乡。
“00后”曹县青年任佳俊今年刚从中国足彩网：济南一所高校的网络营销与直播电商专业毕业，曾获得多家电商企业的签约意向，但最终还是决定返乡与父辈一起干电商。用他的话说，这是因为“家乡产业发展快”。
据不完全统计，当下在曹县从事电商产业的高学历人才有数名博士、近百名硕士、近万名大学生。
“随着大批青年返乡，留守儿童、留守妇女、空巢老人的问题迎刃而解，一家人欢聚一堂其乐融融的现象越来越多。”任庆生说，一些“光棍多”“老人多”“留守儿童多”的“三多村”变成了无一例刑事犯罪人员、无一例留守老人、无一例留守儿童的“三无村”。
2023年7月6日，在曹县安蔡楼镇有爱云仓汉服基地，女主播在为顾客视频选购汉服。新华社记者 郭绪雷 摄
34岁的返乡硕士研究生任安莹这样谈起村风之变：以前，没打工的人窝在家里，扯闲话、搬是非，闹得鸡飞狗跳；现在，家家两眼一睁，忙到熄灯，哪还有空扯闲篇儿，关系和谐多了。以前，婆婆媳妇兜里空空，一分钱“捏出水来”；现在，儿媳赔着笑脸，求婆婆带娃、做家务，自己忙着直播……
记者走在深夜的曹县，乡镇街道、县城夜市依然人来人往；10年前只有十几辆汽车的村庄，如今汽车激增到三四百辆。在农村墙面上，曾经的“不恋家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”标语，早已被“在外东奔西跑、不如回家淘宝”“网上开店卖天下，淘宝服饰富万家”所取代。
